Культура доверительных отношений
«Ингосстрах» говорит о новой гуманистической культуре страхования. О доверительных отношениях с клиентом. О том, что для клиента компания — единомышленник-партнер.
Все эти утверждения стали основой концепции годового отчета о взаимопонимании и поддержке, о симметричных, равных, взаимовыгодных отношениях «Ингосстраха» и его клиента.
В центре разворотов находится изображение бегунка. Оно визуально подчеркивает тему симметрии и равенства. По мере перелистывания страниц бегунок перемещается вниз. Это подсказывает читателю, где он находится: в начале отчета, ближе к середине либо к завершению.
Явная симметрия прослеживается и в верстке текстовых блоков, а также диаграмм на страницах разделов.
Неразрывная связь, поддержка, равнозначность и симметрия выразительно отражена в характерных фотоимиджах на шмуцтитулах и обложке отчета
